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王老吉通过多领域与渠道的吉文化覆盖,给消费者带来别样惊喜体验
  作为国民品牌,王老吉发展至今一直深受消费者关注和喜欢,多种创新营销模式让王老吉市场发展前景更广阔。因为“怕上火,就喝王老吉”这句广告语,王老吉为凉茶品牌迅速占领了大片市场,通过各方面的口碑宣传和营销,在人们心中逐渐建立起了怕上火可以喝王老吉预防,上火了可以喝王老吉清火的概念,通过触达丰富的营销场景、多样化的广告模式与彰显尊贵的定制产品,成功抓住了用户的注意力。

  根据营销理论,情感营销的核心就是营造“感性”,是从消费者的情感需要出发,唤起和激发消费者的情感需求,诱导消费者心灵上的共鸣,寓情感于营销之中,让有情的营销赢得无情的竞争,而王老吉的营销理念刚好跟这种说法不谋而合,由于营销策略得当,王老吉凉茶已经在百姓心目中树立了良好的形象和不错的口碑,很明显,王老吉凉茶除了在产品质量上征服了用户,还通过独具辨识度的营销方式让红罐「吉文化」成功抢占了用户心智,给人们带来了别样的惊喜体验。

  

  在品牌营销过程当中,王老吉更希望通过情感营销来引起观众的共鸣,来激发消费者对于这个百年凉茶品牌的认可度。所以在具体的营销策略投放过程当中,王老吉也希望通过更加柔和的手段,来把产品及服务理念传递给消费者。无论是在中秋佳节、春节等这样的传统佳节,还是在中国人骨子里尊崇的尊师重道、洞房花烛、金榜题名,王老吉凉茶都提供了具有吉文化符号的营销内容,在潜移默化中影响着人们的认知与消费倾向,提升了品牌的好感度与亲和力。

  

  作为一个注重长远发展的品牌,王老吉更希望通过静水流深的方式进一步打动消费者,发挥出当代创新营销的价值所在,不断传递并发扬“吉文化”。比如大家非常熟悉的姓氏罐,春节定制罐,中秋灯谜罐,新婚大吉吉运罐,第五人格定制罐等多种方式的吉文化触达,都是在不同场景下让王老吉凉茶实现了与用户之间的交流,让品牌符号实现了多场景与多领域的营销覆盖,为品牌进一步占领市场提供了更多可能。

  

  不得不说,王老吉在品牌营销上确实能够抓准消费者脉搏,能够在第一时间确定消费者心思,从精神层面的角度去传递王老吉凉茶的吉祥文化,从观众需求的角度出发,更能够激发起他们对品牌的认同感,同时极大的引起情感共鸣。未来,王老吉将依托互联网,进行线上线下一体化营销布局,结合年轻人的新型社交习惯,消费习惯等,不断打造社交属性的消费场景去触达不同圈层的消费者,加深与消费者的社交粘性和情感联系,稳定品牌地位。

  小红书稿件

  有深秋快乐水王老吉,上火不存在的!

  最近气温突然下跌,虽然没有真的感冒,可嗓子一直痒痒的咳咳咳,嘴巴也干得一直掉皮。秋天越深,气候真的是越来越干燥了,整天被家人朋友提醒多喝水多喝水,可是喝那么多水好像也没什么用!

  周围同事也是有口腔溃疡的、有流鼻血的、有冒痘的,看来现在爱上火的可不只有我一个啊!

  今天要给你们分享秋天上火的简单破解大法,不用买材料,不用耗时自己熬煮,也不用很贵,几块钱一罐的王老吉,缓解干燥滋润身体,一罐下肚,喉咙和身体都很舒服,那种喝水也解决不了的干渴瞬间被化解,清爽甜蜜的味道,带着草本植物的香气,太治愈啦。

  看看这个配方小伙伴们就懂啦:仙草、蛋花、布渣叶、菊花、金银花、夏枯草、甘草,这些都是妥妥的清热降火的好东西,拥有百年历史的王老吉在配比的打磨上可以说是无人能出其右了,香气绵长,关键是很懂身体的那些小不适,喝就对啦!

  还有,秋天养生一定要早睡,不要熬夜!还要保持乐观快乐的好心情哦。总之我每天看到红艳艳的王老吉,内心都会莫名的舒服,快乐的人运气也会变好哦~希望大家秋天大吉!
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